对广汽设计师视频的评论

视频链接：解码CC4 概念车｜对话米兰设计师，讲述超豪华设计理念

广汽的设计师如此解释自己的设计，这是一个很大的问题。为什么？产品的造型设计最忌讳用文化讲故事，好的设计师应该通过产品本身创造直观的体验和价值，让用户自然感受到舒适、实用或美感，而不必依赖外部的文化故事来“插入”意义。视频中那位米兰设计师用柯布西耶的椅子去说明自己的设计理念，恰恰违反了柯布西耶对设计的看法：设计师要避免“想得深刻”。米兰设计师的做法，实际上是将柯布西耶的设计“工具化”，用来承载自己的文化叙事，这违背了现代主义设计的理念。

好的设计就是客户的直观感受和体验，让设计本身说话。即好的设计应当是“自明的”（self-evident）或是“自足的”（self-contained），即通过产品的形态、功能直接传递价值，完全无需额外的解释或文化背景。直观性是设计的最高境界，若设计需要通过文化叙事来解释，意味着设计本身在传递直观价值上的不足。例如包豪斯的设计哲学强调通过简洁的线条和材料本身传递美感，这种美感要是直接的、普世的，而非依赖于特定的文化背景。

这种让设计本身说话的理念就是尼采指出的：人类通过意志和创造力为世界赋予意义，而不是从事物之外寻找意义。因为意义是主观赋予的，而非事物本身固有的。真正的创造是让事物本身成为意义，而不是靠文化、思想对事物进行解释。客户不需要对产品进行文化叙事，不需要说服，就是对产品的直观感受和体验。对事物进行文化和思想解释是现代主义设计的大忌。大家可以看看，有哪款爆款车其设计师解释过自己的理念？

尤其是依赖传统文化进行产品构思，往往反映了设计师在创造力上的局限。对于中国市场而言，这种设计理念可能带来严重的负面影响。原因在于，不同文化背景的用户对传统文化的理解千差万别，依赖文化叙事的设计要求用户具备特定的文化知识或背景，而这在多元化的中国市场几乎是不可能实现的。这种做法不仅限制了产品的普适性，还可能导致用户群体的割裂，为企业的长期发展埋下巨大隐患。例如，法国车和意大利车在中国市场的表现不佳，很大程度上源于其设计过于依赖欧洲文化背景，难以与中国消费者的直观需求和审美偏好产生共鸣。